一提到可樂，大家能想起來的一般都是可口可樂、百事可樂，愛上網(wǎng)的朋友大概也會(huì)知道嶗山可樂。但天府可樂還真是鮮有人知，就是這么一個(gè)小眾到有些冷門的品牌，卻在最近突然熱門了起來。

(資料圖片僅供參考)

1

“首先我還是給大家一個(gè)肯定的答復(fù)，大家在今后依然可以放心喝到天府可樂。天府可樂公司現(xiàn)在很好，然后未來也會(huì)一直在?！?月5日上午11點(diǎn)，天府可樂董事長蔣林現(xiàn)身旗艦店淘寶直播間，對(duì)觀眾說了這么一番話。

原來，因?yàn)榻展荚诰W(wǎng)絡(luò)上的一則中國天府可樂集團(tuán)公司（重慶）申請(qǐng)破產(chǎn)清算的公告，讓一些網(wǎng)友以為天府可樂要因破產(chǎn)退出市場了。

“作為少見的中國可樂品牌，怎么在大家還沒喝到的時(shí)候就要悄無聲息地沒了？真的太可惜了吧?！焙芏嗑W(wǎng)友都是類似想法。

1月4日，天府可樂天貓旗艦店迎來了銷量暴漲的情況，當(dāng)日銷量瘋漲17倍，甚至還有一些商品直接賣到脫銷。

這番“野性消費(fèi)”，讓天府可樂都坐不住了。當(dāng)晚，天府可樂天貓旗艦店掛出一則緊急公告，內(nèi)容為解釋公司破產(chǎn)純粹是誤會(huì)，并表示“民族品牌不會(huì)輕易垮，感謝廣大網(wǎng)友支持”。

因此，在第二天11點(diǎn)，天府可樂公司董事長也現(xiàn)身其淘寶直播間，呼吁大家理性消費(fèi)。

2

這可真是一個(gè)奇妙的誤會(huì)。

原來，此次破產(chǎn)清算的中國天府可樂集團(tuán)公司（重慶）是天府可樂1983年注冊(cè)的公司，該公司早在2018年，就已將天府可樂品牌、商標(biāo)、配方、生產(chǎn)等逐步移交傳承至天府可樂(重慶)飲品有限公司。

而本次的破產(chǎn)清算，只是子母公司在完成品牌轉(zhuǎn)移等事項(xiàng)后，將過去的一個(gè)“僵尸企業(yè)”消除掉。這樣的工商變更行為并不會(huì)影響天府可樂品牌的日常運(yùn)營和產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售，消費(fèi)者還是能在市場上見到天府可樂的相關(guān)產(chǎn)品。

但不得不說，如此奇妙的誤會(huì)不僅給天府可樂帶來銷量暴增，也讓品牌聲量擴(kuò)大了不少。這個(gè)本是川渝本地消費(fèi)者才知道的小眾品牌，如今借著誤會(huì)，終于讓全國網(wǎng)友都認(rèn)識(shí)了。

從營銷的角度來看，天府可樂這波算是無意中用微小的成本，撬動(dòng)了一次極大的宣傳曝光。正所謂“有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭”。

3

在上世紀(jì)30年代發(fā)源于成都的天府可樂，其實(shí)是由四川中藥研究所與重慶飲料廠聯(lián)合研發(fā)的，內(nèi)含中草藥成分。它不僅口味與其他任何一種飲料型可樂不同，因其能治療感冒的效果，也一度使得四川當(dāng)?shù)叵M(fèi)者將其作為藥劑來消費(fèi)。

在獨(dú)特的風(fēng)味與功效的加持下，天府可樂在當(dāng)時(shí)被評(píng)為一代“名飲”，并于1985年入選國宴飲料。

從80年代末到90年代初，天府可樂都一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，年銷量最高達(dá)到了20萬余噸，占據(jù)當(dāng)時(shí)中國可樂消費(fèi)市場的75%。

但是，之后的故事我們猜也猜到——百事、可口等外資可樂品牌進(jìn)入中國市場，以更低的價(jià)格、更成熟的商業(yè)打法迅速擠占了天府可樂的市場份額。產(chǎn)量壓縮、虧損、負(fù)債、停產(chǎn)……天府可樂逐漸退出了大眾的視野。

直到2016年，天府可樂的配方和商標(biāo)歸屬糾紛落幕之后，它高調(diào)宣布重出江湖，接下來就是順利投產(chǎn)并在商超上架。

盡管天府可樂的口味依然獨(dú)特，但其4-5元的定價(jià)，還是貴過可口、百事等大品牌的大部分飲料。再加上品牌效應(yīng)比不過大品牌，天府可樂這些年在市場競爭中依然難占優(yōu)勢，很難重現(xiàn)往日榮光。

這一次的破產(chǎn)烏龍，雖然給天府可樂帶來了短暫的“野性消費(fèi)”。但我們從“野性消費(fèi)”后，銷量與品牌聲量逐漸下跌的鴻星爾克和白象就能看出：很多消費(fèi)者的瘋狂搶購，都并非出于對(duì)相關(guān)品牌產(chǎn)品的認(rèn)同與喜愛，而是由于欽佩企業(yè)、挽救國貨、跟風(fēng)等原因，這就讓他們的消費(fèi)行為并不具備可持續(xù)性和忠誠度。

歸根究底，熱點(diǎn)事件和情懷給品牌帶來的熱度也只是一時(shí)的，一個(gè)商業(yè)品牌始終都是要靠品質(zhì)、服務(wù)和名氣才能長久地贏得市場的。

關(guān)鍵詞： 破產(chǎn)清算 集團(tuán)公司