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光明日報(bào)北京3月24日電（記者魯元珍）為切實(shí)維護(hù)公平競爭、規(guī)范有序的市場秩序，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，更好地為互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)健康發(fā)展?fàn)I造良好的市場環(huán)境，近日，市場監(jiān)管總局公布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》），將于5月1日起施行。

市場監(jiān)管總局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和廣告模式創(chuàng)新，原工商總局制定的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》已經(jīng)難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法和互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展實(shí)際。新發(fā)布的《辦法》堅(jiān)持問題導(dǎo)向，突出可操作性，著力解決當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法中迫切需要解決的現(xiàn)實(shí)問題。針對當(dāng)前消費(fèi)者反映集中的問題，進(jìn)一步完善制度規(guī)定，努力打造互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管利劍。一是針對彈出廣告“過多過濫”問題，《辦法》進(jìn)一步對“一鍵關(guān)閉”情形進(jìn)行了細(xì)化，增設(shè)了廣告發(fā)布者的法律責(zé)任，強(qiáng)化對違法行為的懲戒力度。二是針對群眾反映集中的智能家電、導(dǎo)航設(shè)備、智能交通工具等屢屢彈出廣告，影響消費(fèi)體驗(yàn)甚至交通安全的問題，《辦法》明確作出相應(yīng)規(guī)制。三是針對利用網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的情形，《辦法》明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)直播構(gòu)成商業(yè)廣告的，相應(yīng)廣告活動參與主體應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者及廣告代言人的責(zé)任和義務(wù)。四是針對知名藝人、娛樂明星、網(wǎng)絡(luò)紅人等虛假違法代言問題，《辦法》進(jìn)一步細(xì)化了監(jiān)管措施，新增了對廣告代言人管轄的規(guī)定，為有效規(guī)范廣告代言活動夯實(shí)了基礎(chǔ)。五是針對互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放、“千人千面”的問題，《辦法》規(guī)定利用算法推薦等方式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的，應(yīng)當(dāng)將其算法推薦服務(wù)相關(guān)規(guī)則、廣告投放記錄等記入廣告檔案，為規(guī)范此類廣告行為提供依據(jù)。

《光明日報(bào)》（ 2023年03月25日?04版）

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